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深圳市政府“重點(diǎn)文化企業(yè)”首度花開(kāi) [ 2010-04-18 ] |
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深圳廣告業(yè)界又一件大事、盛事、新鮮事。
09年7月，相互廣告由深圳市政府正式認(rèn)定為“深圳市重點(diǎn)文化企業(yè)”。喜訊傳來(lái)，舉司皆歡，此系相互繼07年斬獲中國(guó)廣告“長(zhǎng)城盃”金獎(jiǎng)後，代表深圳本行業(yè)實(shí)現(xiàn)的又一“高峰突破”。
“市重點(diǎn)文化企業(yè)”認(rèn)定程序十分科學(xué)、規(guī)範(fàn)。對(duì)於申報(bào)的每一家企業(yè)，深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室（簡(jiǎn)稱“文產(chǎn)辦”）皆設(shè)定嚴(yán)格的層層審核機(jī)制：從考核公司運(yùn)營(yíng)硬指標(biāo)（如營(yíng)業(yè)額、納稅額、是否遵紀(jì)守法等指標(biāo)），到考察運(yùn)營(yíng)軟指標(biāo)（如專業(yè)成就、核心團(tuán)隊(duì)、管理機(jī)制、員工精神面貌等）；從組織政府對(duì)企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)、到文產(chǎn)辦領(lǐng)導(dǎo)親歷相互現(xiàn)場(chǎng)考察、核實(shí)，終至組織專家團(tuán)對(duì)公司展開(kāi)評(píng)審、答辯……認(rèn)定期間，相互廣告本著實(shí)事求是的精神，於每一個(gè)環(huán)節(jié)，從容應(yīng)對(duì)，最終勝出。
如果說(shuō)，兩年前的“長(zhǎng)城盃”金獎(jiǎng)，相互代表深圳本行業(yè)拿到全國(guó)性最高專業(yè)獎(jiǎng)，而此次“深圳市重點(diǎn)文化企業(yè)”榮譽(yù)的獲得，則宣告以“相互”為代表的深圳房地產(chǎn)廣告整合傳播企業(yè)，正式晉身深圳市政府文化產(chǎn)業(yè)；相互廣告，亦有幸成為政府指定之“扛旗”首選。
做廣告是否文化行為？做房地產(chǎn)廣告是否文化行為？這一問(wèn)題素來(lái)是本行業(yè)從業(yè)人員心頭之痛、心頭之惑，相互之獲譽(yù)，給這一命題作了堅(jiān)決的肯定回答。房地產(chǎn)整合廣告?zhèn)鞑ィケ厝坏纳虡I(yè)性、市場(chǎng)性，行業(yè)本身所居的傳播領(lǐng)域決定了廣告人所作所為對(duì)社會(huì)文化的引導(dǎo)與滲透，每一個(gè)廣告行為，都天然具備鮮明的、文化的一面。而八年來(lái)堅(jiān)決將自身定位於“觀念製造商”的相互廣告，從02年萬(wàn)科“東海岸”的廣告?zhèn)鞑ラ_(kāi)始，就以“觀念製造”這一具備極其明顯文化意圖的理念，置於廣告策略思考、廣告創(chuàng)意之上。八年悉心耕耘，相互終成深圳本行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)，可謂實(shí)至名歸；舉目全國(guó)，房地產(chǎn)整合廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)晉身“政府文化產(chǎn)業(yè)大使”，執(zhí)扛文化大旗，亦屬首例。
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